นโยบายภาพ EU ต้องเคารพต่าง ๆ ซึ่งบางครั้งขัดแย้ง — สนใจ และระดับความ สำคัญ เช่นกฎการแข่งขัน (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับรัฐช่วยเหลือ), หลักการของราชการ หรือของวัฒนธรรมยุโรป ตลาดภาพ ที่ยุโรปยังเป็นหันหน้าเข้าหาปัญหา รวมทั้ง:

• ภาษาอุปสรรคขัดขวางการเคลื่อนย้ายโปรแกรมในยุโรป

• จำเป็นต้องลงทุนมากตัดพัฒนาเทคโนโลยี ซึ่งต้องการพันธมิตรนานาชาติและ/หรือครอบงำ

• ด้านหน้ากฎหมาย คำสั่งบริการสื่อภาพ (AMS) ให้กรอบ harmonised เสรี ผลิต และจำหน่ายโปรแกรมทีวียุโรป

โครงการในปัจจุบันที่มีสื่อ 2007 ซึ่งได้รับการจัดสรรงบประมาณเกือบ EUR 755 ล้าน และจะครอบคลุม 2007–2013 รอบระยะเวลา