สาขาหนึ่งของเศรษฐศาสตร์ที่ concentrates บนผู้ตัดสินใจทางเศรษฐกิจอธิบายได้ในทางปฏิบัติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเหล่านี้ขัดแย้งกับทฤษฎีเศรษฐกิจใดตามแบบทำนายที่พวกเขาจะทำ Behaviorists ลองต่อเติม หรือแทนความคิดดั้งเดิมของเหตุผลทางเศรษฐกิจ (homo economicus) กับแบบจำลองที่ตัดสินใจจากจิตวิทยา ตามนักจิตวิทยา คนจะจูงจมูกเขา โดยความรู้สึก regret สลาย และมักจะ forgo ประโยชน์แม้แต่เพื่อหลีกเลี่ยงการเฉพาะเสี่ยงของความรู้สึกที่มีการล้มเหลว ก็มีการพุทธิปัญญา dissonance มักถือบนเพื่อความเชื่อแบบเห็น ๆ at odds กับหลักฐานใหม่ ปกติเนื่องจากความเชื่อที่ถูกถือครอง และแก้วเป็นเวลานาน นั้นมีคือ anchoring: คนสุดเหวี่ยงมักจะจูงจมูกเขา ด้วยคำแนะนำภายนอก People apparently ยังประสบจากการตั้งค่าสถานะ quo: พวกเขาเต็มใจที่จะนำโบนัสที่ใหญ่ขึ้นเพื่อรักษา quo สถานะกว่าพวกเขาจะได้รับก่อน อรรถประโยชน์แบบดั้งเดิมทฤษฎีสันนิษฐานว่า คนทำให้แต่ละการตัดสินใจในบริบทของรูปภาพขนาดใหญ่ แต่นักจิตวิทยาได้พบว่า พวกเขามัก compartmentalize บ่อย ๆ บนลานผิวเผิน ที่พวกเขาทำตัวเลือกเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ ในหนึ่งเฉพาะจิตชั้นโดยไม่ต้องมีบัญชีผู้ใช้ของความหมายสำหรับสิ่งใน compartments อื่น ๆ แล้ว มีหลักฐานว่า คนที่หนา และ irrationally ประมาทมากมายได้ ก็มีความเสี่ยงต่อการตั้งค่า hindsight: เมื่อสิ่งที่เกิดขึ้นพวกเขา overestimate ขอบเขตที่ซึ่งพวกเขาไม่สามารถมีทำนายมัน คุณลักษณะเหล่านี้จำนวนมากถูกจับในว่าทฤษฎี ซึ่งเป็นหัวใจของเศรษฐศาสตร์ behavioral มาก