โครงสร้างการพัฒนาในการทำงานของ Jörg Zinken วาทกรรมคำอุปมาอุปมัยออกในวาทกรรม และเกี่ยวพันกับฟอร์ม linguistic เฉพาะดี คือ พวกเขาอ้างอย่างชัดเจนว่า ไม่มีแรงจูงใจ โดยอุปลักษณ์เป็นต้น นี้อาจถือเป็นการยืนในการต่อต้านการ orthodoxy ของทฤษฎีอุปลักษณ์ และแสดงแบบตามการใช้งานของเทียบบัญชีทฤษฎีของวาทกรรมตามคำอุปมาอุปมัย คำอุปมาอุปมัย วาทกรรมเกี่ยวข้องกับความต้องการสื่อสารเฉพาะ และบ่อยครั้งอาจ polemical ตายออกเมื่อต้องการสื่อสารที่จะให้บริการไม่จำเป็น หรือไม่เกี่ยวข้อง ตัวอย่าง การวาทกรรมเทียบ Frankenfood ใช้อาหารจากพืชดัดแปลงพันธุกรรมในวาทกรรมสาธารณะยุโรปในระหว่างปี 1990 วัตถุประสงค์ของเทียบ จ้างครั้งแรกในงานพิมพ์ โดยเพื่อนขององค์กรโลก ได้ stigmatise กรัมใช้อาหาร โดยสัมพันธ์กับกรอบแฟรงเกนสไตน์ เกี่ยวข้องกับการสร้างจำลอง abhorrent ซึ่งนำไปสู่ผลร้าย และไม่คาดฝัน