หัวใจของทฤษฎีเศรษฐกิจเป็นตุ๊ด economicus แบบจำลองของนักเศรษฐศาสตร์ของพฤติกรรมมนุษย์ ในเศรษฐศาสตร์คลาสสิกดั้งเดิม และเศรษฐศาสตร์นีโอคลาสสิกจึงถูกสันนิษฐานว่า คนดำเนินของตัวเอง self-interest แอดัมสมิทโต้เถียงว่า สังคมทำดีมากทุกคนใฝ่หาความสนใจนานผ่านงานของมือมองไม่เห็น อย่างไรก็ตาม ในปี หลักนักเศรษฐศาสตร์พยายามรวมของโต่งมนุษย์ในรูปแบบของพวกเขา ได้มีการพยายามจำลอง altruism และกุศล เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมได้วาดบนลึกทางจิตวิทยาพฤติกรรมมนุษย์เพื่ออธิบายปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจ